Core Web Vitals یا هسته حیاتی وب، مجموعه‌ای از شاخص‌های تجربه کاربری هستند که گوگل برای سنجش کیفیت واقعی صفحات وب در دنیای واقعی معرفی کرده است. هدف آن‌ها ساده است: سنجش سرعت ادراک‌شده، واکنش‌پذیری و پایداری بصری از نگاه کاربر. این معیارها به‌صورت مستقیم در سیگنال «Page Experience» اثر می‌گذارند و می‌توانند تفاوت معناداری در رتبه‌بندی جستجو، نرخ تبدیل و وفاداری کاربران ایجاد کنند. برای استارتاپ‌ها و کسب‌وکارها، بهینه‌سازی Core Web Vitals نه‌تنها یک کار فنی، بلکه یک مزیت رقابتی پایدار در سئو است.
طبق گزارش‌های گوگل در سال ۲۰۲۵، سایت‌هایی که Core Web Vitals را بهینه می‌کنند، تا ۲۴% کاهش نرخ پرش (Bounce Rate) را تجربه می‌کنند و این مستقیماً بر تأثیر Core Web Vitals بر رتبه‌بندی سایت اثرگذار است. گوگل در سال ۲۰۲۰ این مفهوم را معرفی کرد و از سال ۲۰۲۱ آن را به عنوان بخشی از سیگنال‌های Page Experience در الگوریتم رتبه‌بندی ادغام کرد.
در عصر موبایل و اینترنت پرسرعت، کاربران انتظار دارند صفحات وب سریع بارگذاری شوند، بدون تأخیر پاسخ دهند و بدون جابه‌جایی ناگهانی عناصر نمایش داده شوند. طبق آمار، اگر زمان بارگذاری صفحه بیش از ۳ ثانیه باشد، بیش از ۵۳% کاربران موبایل آن را ترک می‌کنند.
چرا Core Web Vitals بر سئو و کسب‌وکار اثر می‌گذارد؟
گوگل می‌خواهد نتایج جستجو سریع، پاسخ‌گو و پایدار باشند. وقتی دو صفحه از نظر ارتباط موضوعی نزدیک هستند، صفحه‌ای که Core Web Vitals بهتری دارد، مزیت نسبی در رتبه خواهد داشت. این اثر در رقابت‌های نزدیک محسوس‌تر است. بهبود این شاخص‌ها همچنین نرخ پرش را کاهش می‌دهد، زمان ماندگاری را افزایش می‌دهد و سیگنال‌های رفتاری مثبت می‌سازد؛ عواملی که هم‌افزا با الگوریتم‌های رتبه‌بندی عمل می‌کنند. به بیان ساده، Core Web Vitals پلی میان تجربه کاربری و سئو است.
گوگل اعلام کرده که Core Web Vitals بخشی از سیگنال‌های Page Experience است که شامل HTTPS، موبایل‌فرندلی و عدم تبلیغات مزاحم نیز می‌شود.
این سیگنال‌ها مستقیماً رتبه را تعیین نمی‌کنند، اما در رقابت نزدیک، سایت‌هایی با امتیاز بالاتر اولویت دارند. در آپدیت‌های هسته سال ۲۰۲۵ مانند March Core Update (مارس ۲۰۲۵) و June Core Update (ژوئن ۲۰۲۵)، تأکید بر این معیارها افزایش یافته و سایت‌هایی که آن را بهینه کردند، تا ۱۵% افزایش ترافیک ارگانیک دیدند. علاوه بر رتبه‌بندی، این معیارها بر نرخ تبدیل تأثیر می‌گذارند.
بهبود Core Web Vitals صرفاً یک امتیاز فنی نیست؛ به‌طور ملموس نرخ تبدیل، درآمد و رضایت کاربر را افزایش می‌دهد. LCP بهتر، رها کردن سبد خرید را کم می‌کند. INP پایین، حس «سریع و بلافاصله» می‌دهد و کاربران را در جریان وظایف نگه می‌دارد. CLS پایین، خطاهای ناخواسته کلیک و نارضایتی را حذف می‌کند. در مجموع، این شاخص‌ها هزینه جذب کاربر (CAC) را کاهش و ارزش طول عمر مشتری (LTV) را افزایش می‌دهند و سیگنال‌های مثبت به الگوریتم‌های جستجو مخابره می‌کنند.
سه معیار اصلی
Core Web Vitals شامل سه متریک کلیدی است که هر کدام جنبه‌ای از تجربه کاربری را اندازه‌گیری می‌کنند. این متریک‌ها بر اساس داده‌های واقعی کاربران (Field Data) مانند Chrome User Experience Report (CrUX) محاسبه می‌شوند و برای ۷۵% کاربران باید در محدوده “خوب” قرار گیرند.
۱. Largest Contentful Paint (LCP): سرعت ادراک‌شده
LCP مدت‌زمان تا زمانی که بزرگ‌ترین عنصر محتوایی صفحه (مانند تصویر یا بلوک متن بزرگ) برای کاربر قابل‌مشاهده می‌شود.
هدف: کمتر از ۲.۵ ثانیه. اگر بیش از ۴ ثانیه باشد، “ضعیف” تلقی می‌شود. این شاخص «سرعت ادراک‌شده» را نشان می‌دهد و مستقیماً روی اولین برداشت کاربر از سرعت وب‌سایت اثر دارد.
۲. Interaction to Next Paint (INP): واکنش‌پذیری صفحه
INP که از مارس ۲۰۲۴ جایگزین FID شده و در ۲۰۲۵ همچنان کلیدی است، کیفیت کلی واکنش‌پذیری به تعاملات کاربر را می‌سنجد.
هدف: کمتر از ۲۰۰ میلی‌ثانیه. اگر بیش از ۵۰۰ میلی‌ثانیه باشد، “ضعیف” است. این شاخص بیان می‌کند پس از کلیک، تاچ یا ورودی صفحه کلید، چه زمانی اولین تغییر بصری مرتبط رخ می‌دهد.
INP میزان کارایی جاوااسکریپت، رندر صفحه و ترد اصلی را در ایجاد پاسخ‌های سریع و بصری به تعاملات کاربر نشان می‌دهد
۳. Cumulative Layout Shift (CLS): پایداری بصری
CLS میزان جابه‌جایی ناگهانی عناصر هنگام بارگذاری را اندازه‌گیری می‌کند.
هدف: کمتر از ۰.۱. اگر بیش از ۰.۲۵ باشد، “ضعیف” است. هرگونه حرکت غیرمنتظره دکمه‌ها، تصاویر یا فونت‌ها امتیاز CLS را بدتر می‌کند و تجربه کاربر را مخدوش می‌سازد.
ابزارهای اندازه‌گیری و پایش Core Web Vitals
برای اندازه‌گیری Core Web Vitals و امتیاز سایت خود، از ابزارهای رایگان گوگل استفاده کنید:
PageSpeed Insights: گزارش آزمایشگاهی و میدانی (CrUX) از LCP، INP و CLS به‌همراه پیشنهادها.
Lighthouse: تحلیل محلی و شبیه‌سازی شبکه/دستگاه برای دیباگ توسعه.
Google Search Console (GSC): گزارش Core Web Vitals را نشان می‌دهد و صفحات مشکل‌دار را شناسایی می‌کند.
Chrome User Experience Report (CrUX): داده‌های واقعی کاربران برای مقایسه رقابتی.
Performance panel در DevTools: پروفایل ترد اصلی، زمان‌بندی اسکریپت‌ها و منابع مسدودکننده.
RUM سفارشی: با web-vitals در کلاینت داده‌های واقعی را جمع‌آوری و به APM/SIEM ارسال کنید.
در سال ۲۰۲۵، گوگل ابزارهای جدیدی مانند ادغام INP در GSC را بهبود بخشیده تا اندازه‌گیری دقیق‌تر شود.
راهکارهای بهینه‌سازی
بهینه‌سازی نیاز به رویکرد فنی دارد. در ادامه، راهکارها برای هر متریک آورده شده:
چگونه LCP را بهبود دهیم؟
- بهینه‌سازی رندر Above-the-Fold: می توانید CSS حیاتی را Inline کنید و CSS بلااستفاده را تعویق بیندازید. از تقسیم سبک‌ها و بارگذاری تنبل استفاده کنید.
تصاویر را به‌صورت فشرده و در فرمت‌های مدرن مانند WebP/AVIF ارائه کنید. ابعاد را مشخص و از preload برای تصویر LCP بهره ببرید. - سرور و CDN: زمان TTFB را با کش، CDN، فشرده‌سازی HTTP و TLS بهینه کاهش دهید. رندر سمت سرور یا استریمینگ SSR می‌تواند LCP را بهبود دهد.
- فونت‌ها را با font-display: می توانید swap ارائه دهید و فونت‌های حیاتی را preload کنید تا مسدودکنندگی کاهش یابد.
چگونه INP را بهبود دهیم؟
- کاهش کار ترد اصلی: باندل جاوااسکریپت را کوچک کنید، کد را تقسیم کنید و مسیرهای تعاملی را اولویت دهید.
- زمان اجرای handlers را کوتاه کنید: تعاملات مهم را بدون منطق اضافی، سریع پاسخ دهید و کارهای سنگین را به Web Worker منتقل کنید.
- استفاده از requestIdleCallback و batching state updates: به‌جای رندرهای متعدد، به‌صورت گروهی به‌روزرسانی کنید.
- اجتناب از Reflowهای غیرضروری: از اندازه‌های ثابت برای عناصر استفاده کنید و عملیات DOM را به حداقل برسانید.
چگونه CLS را بهبود دهیم؟
رزرو فضا برای تصاویر و ویدیوها با تعیین width و height یا استفاده از نسبت ابعاد.
بارگذاری تنبل همراه با Placeholder با ارتفاع ثابت (Skeleton/Blur-up).
از بارگذاری دیرهنگام تبلیغات بدون جایگاه ثابت خودداری کنید و محل ثابت برای ویجت‌ها در نظر بگیرید.
فونت‌ها و آیکون‌ها را پایدار ارائه دهید تا جهش ناشی از FOIT/FOUT کاهش یابد.
نقش معماری فرانت‌اند و بک‌اند در بهینه‌سازی
فرانت‌اند: معماری رندر (SSR/SSG/ISR) را آگاهانه انتخاب کنید، hydration تدریجی و partial rehydration را به‌کار بگیرید، تصاویر را پاسخ‌گو و فشرده کنید، و تعاملات بحرانی را سبک نگه دارید.
بک‌اند: پاسخ‌ها را سریع، کوچک و قابل کش نگه دارید، از CDN لایه لبه استفاده کنید، APIها را کم‌حجم طراحی کنید، و پایگاه‌داده را با ایندکس، اتصال پایدار و کوئری‌های کارآمد بهینه کنید. استراتژی‌های stale-while-revalidate و prefetch هوشمند کمک‌کننده‌اند.
در یک مطالعه موردی از گوگل، سایت BBC با بهینه‌سازی Core Web Vitals، نرخ پرش را ۱۰% کاهش داد و زمان ماندگاری کاربران را افزایش داد، که منجر به بهبود رتبه در نتایج جستجو شد. همچنین، سایت Pinterest با تمرکز بر LCP، سرعت بارگذاری را ۴۰% بهبود بخشید و تعامل کاربران را افزایش داد. برای سایت‌های ایرانی مانند دیجی‌کالا، بهینه‌سازی می‌تواند در رقابت با سایت‌های خارجی، رتبه را در گوگل ایران بهبود ببخشد.
چالش‌ها: در سایت‌های دینامیک مانند فروشگاه‌های آنلاین، CLS رایج است. تمرکز فقط روی Lab Data به‌جای Field Data، نادیده گرفتن موبایل، و عدم نظارت مداوم از اشتباهات رایج هستند. فدا کردن پایداری برای سرعت مصنوعی، نادیده‌گرفتن شبکه‌های کند و دستگاه‌های ضعیف، بارگذاری کتابخانه‌های سنگین برای کارهای ساده، و بی‌توجهی به TTFB و تاثیر سرور/پایگاه‌داده بر LCP نیز شایع است.
اولویت‌بندی، نقشه راه Core Web Vitals و بهترین روش‌ها
۱) وضعیت فعلی را با داده‌های RUM و آزمایشگاهی مستند کنید.
۲) مسیر کاربران پر درآمد (Critical User Journeys) را شناسایی و شاخص‌ها را برای همان صفحات کلیدی بهبود دهید.
۳) اقدامات سریع‌الاثر مانند preload منابع حیاتی، کاهش باندل، و رزرو فضا برای رسانه‌ها را اجرا کنید.
۴) سپس روی معماری پایدار تمرکز کنید: SSR هوشمند، کش لبه، و استراتژی تصویر.
۵) پایش پیوسته و هشدار آستانه‌ها را فعال کنید تا افت‌های ناگهانی سریع شناسایی شوند.
- بهترین روش‌ها: تحویل تدریجی کد با Code-splitting، lazy-loading، و priority hints.
- استراتژی تصویر:سایزبندی پاسخ‌گو، فرمت نوین، CDN تصویر، و fetchpriority.
- جاوااسکریپت کمتر:حذف وابستگی‌های غیرضروری، استفاده از فریم‌ورک‌های سبک، و اجتناب از polyfillهای غیرهدفمند.
- کش و CDN:تنظیمات دقیق TTL، ETag قوی، و preconnect به دامنه‌های حیاتی.
- بهداشت فونت:محدودکردن وزن‌ها، ساب‌ست کردن، و پیش‌بارگذاری هدفمند.
- پایش مداوم: تعریف SLO برای LCP، INP، CLS و اتصال آن‌ها به KPIهای کسب‌وکار.
آینده Core Web Vitals در سئو ۲۰۲۵ و بعد
در سال ۲۰۲۵، با آپدیت‌هایی مانند Core Web Vitals CMS Rankings که WordPress را در رتبه‌بندی‌ها بررسی می‌کند، این معیارها بیش از پیش بر سئو تأثیرگذار است. پیش‌بینی می‌شود تا ۲۰۲۶، متریک‌های جدیدی مانند Time to Interactive اضافه شود و با ادغام با الگوریتم‌های AI مانند RankBrain، تأثیر آن بیشتر شود. Core Web Vitals بخشی از استانداردهای وب پایدار (Sustainable Web) خواهد شد، با تمرکز بر مصرف انرژی و عملکرد سبز.
جمع‌بندی: Core Web Vitals، کلید موفقیت در سئو و رشد
Core Web Vitals چیست؟ قلب تجربه کاربری مدرن و پلی مستقیم به سئو پایدار هستند. با تمرکز بر LCP برای سرعت ادراک‌شده، INP برای واکنش‌پذیری واقعی و CLS برای ثبات بصری، می‌توانید هم رضایت کاربر و هم رتبه جستجو را بهبود دهید. استراتژی موفق ترکیبی از معماری درست، بهینه‌سازی منابع، کدنویسی سبک، و پایش مداوم است. امروز با اندازه‌گیری دقیق شروع کنید، اقدام‌های سریع‌الاثر را اجرا کنید و سپس روی بهبودهای ساختاری سرمایه‌گذاری کنید. نتیجه، وب‌سایتی است که سریع‌تر دیده می‌شود، سریع‌تر پاسخ می‌دهد و ثابت می‌ماند—و همین سه عامل، رتبه و رشد شما را به‌شکل معنی‌داری تکان می‌دهد.
