آشنایی با انواع کمپین گوگل ادز

وقتی شما در اینترنت مشغول سرچ کردن و دیدن سایت های مختلف هستید، به طور یقین تبلیغات مختلفی را دیده اید. این روزها اکثر صاحبان کسب و کارها تلاش می کنند تا از طریق گوگل ادز دیده شوند و تبلیغات در گوگل ادز یکی از ابزارهای اصلی در بازاریابی دیجیتال است. گوگل ادز زمانی برای شما مفید است که با کمپین های آن آشنایی داشته باشید و بدانید چه کمپینی برای جذب مخاطب مفید است.

انواع کمپین های گوگل ادز

وقتی که می خواهید در گوگل ادز کمپین راه اندازی کنید، گوگل از شما می پرسد هدف شما از ایجاد کمپین چیست؟ و شما می توانید مشتری( لید)، فروش، ترافیک وب سایت و ترویج اپلیکیشن را بگوئید و بعد شما کمپین مورد نظر خود را انتخاب می کنید. در اینجا کمپین های گوگل را مورد بررسی قرار می دهیم.

– سرچ

– دیسپلی

– ویدئویی

– شاپینگ

– اپلیکیشن

– کمپین Performance Max

– دیسکاور

– محلی (Local)

– اسمارت

هر نوع کمپین برای هدف خاصی طراحی شده است و بستگی به نوع کسب و کار اثرگذاری متفاوتی دارد.

۱. کمپین سرچ (Search Campaign)

سرچ کمپین به‌ عنوان دقیق‌ترین روش هدف‌گیری کاربران شناخته می‌شود، زیرا تبلیغات زمانی نمایش داده می‌شوند که کاربر عبارتی مرتبط با محصول یا خدمات جستجو کرده باشد. در این سال ها گوگل به انتخاب اول کاربران تبدیل شده است. این نوع کمپین برای جذب مشتریانی که قصد خرید دارند بسیار مؤثر عمل می‌کند. وجود قابلیت‌هایی مانند انتخاب کلمات کلیدی، منفی‌سازی کلمات و امکان نگارش چند نسخه تبلیغ، شرایطی فراهم می‌کند تا آگهی‌ها در بهترین جایگاه نمایش داده شوند.

این کمپین برای فروشگاه‌های اینترنتی، خدمات تخصصی، جذب لید و تبلیغات مبتنی بر جستجوی محلی عملکرد بسیار خوبی دارد.

۲. دیسپلی کمپین (Display Campaign) یا نمایشی

در کمپین دیسپلی شما افرادی را هدف قرار می دهید که به محصول شما علاقه دارند ولی هنوز خرید نکرده اند. دیسپلی شبکه ای از سایت ها و اپلیکیشن های همکار گوگل را شامل می شود که تبلیغات بصری و تصویری را نمایش می دهد. مزیت اصلی این نوع تبلیغ، هزینه کم و تأثیرگذاری بالای آن در برندسازی و ریتارگتینگ است. گذاشتن تصاویر جذاب، پیام ساده و دکمه فراخوان و ایجاد بنر نقش مهمی در افزایش نرخ تعامل این کمپین دارد.

۳. کمپین ویدئویی (Video Campaign)

این کمپین در یوتیوب و شبکه نمایش ویدئو فعال است. احتمالا شما تبلیغاتی که در یوتیوب نشان داده می شود را دیده اید، یوتیوب یکی از زیرمجموعه های گوگل است که مثل یک موتور جستجوی ویدئو عمل می کند. انواع فرمت‌های ویدئویی مانند تبلیغات قابل رد شدن، غیرقابل رد شدن، بنری و تبلیغات کوتاه چندثانیه‌ای در این گروه قرار می‌گیرند. کمپین ویدئویی برای معرفی محصول، افزایش آگاهی از برند و روایت داستان برند کاربرد گسترده‌ای دارد.

۴. کمپین محلی (Local Campaign)

در کمپین محلی از تبلیغات دیسپلی و سرچ برای هدف قرار دادن یک منطقه خاص ایتفادخ می شود. کمپین محلی برای جذب مشتریان حضوری طراحی شده و در گوگل مپ، سرچ و سایر بخش‌ها نمایش داده می‌شود. تکمیل پروفایل گوگل بیزینس و گرفتن نظرات واقعی کاربران تأثیر مستقیمی بر عملکرد این کمپین دارد.

۵. اپلیکیشن (App Campaign) یا افزایش نصب اپلیکیشن

این کمپین برای افزایش نصب اپلیکیشن و تعامل کاربران طراحی شده است. با کمپین افزایش نصب اپلیکیشن می توانید تبلیغات خود را در سرچ، یوتیوب، پلی‌استور و دیسپلی نمایش دهید. استفاده از رویدادهای داخل اپ (In-App Events) می‌تواند کیفیت کاربر جذب ‌شده را افزایش دهد. در این کمپین نیازی نیست مدت زیادی را صرف طراحی تبلیغ خودتان کنید، مشخصات مواردی را که می خواهید به گوگل می دهید مثل متن، موقعیت مکانی، مبلغ گوگل بر این اساس تبلیغ تان را طراحی می کند.

۶. کمپین (Performance Max) یا عملکردی

پرفورمنس مکس از هوش مصنوعی برای نمایش تبلیغات در تمامی کانال‌های گوگل استفاده می‌کند و نتایج را بر اساس اهداف تعیین‌شده بهینه‌سازی می‌کند. این کمپین برای فروشگاه‌های اینترنتی و کسب‌وکارهایی که به دنبال رشد سریع هستند، گزینه بسیار ارزشمندی است. به‌کارگیری دارایی‌های متنوع مثل عکس، ویدئو، متن و فید محصول تأثیر زیادی در عملکرد آن دارد.

۷. کمپین دیسکاور (Discovery Campaign)

این نوع تبلیغ در فید گوگل دیسکاور، جی‌میل و یوتیوب ظاهر می‌شود. ظاهر بصری جذاب تبلیغات این کمپین، آن را برای معرفی محصولات جدید یا ریتارگتینگ مناسب کرده است.

۸. شاپینگ کمپین (Shopping Campaign) یا فروشگاهی

کمپین شاپینگ نمایش مستقیم محصولات همراه با عکس، قیمت و نام فروشگاه را انجام می دهد. کاربران پیش از ورود به سایت، مشخصات محصول را مشاهده می‌کنند و همین موضوع، نرخ کلیک و خرید را افزایش می‌دهد. کمپین فروش گوگل ادز مبتنی بر محصول است. اجرای موفق این کمپین به کیفیت محصول، تصاویر مناسب و قیمت ‌گذاری دقیق و مناسب وابسته است. کمپین شاپینگ گزینه خوبی برای افزایش ترافیک و فروش فروشگاه های آنلاین است.

۹. کمپین اسمارت (Smart Campaign) یا هوشمند

در تبلیغات گوگل ادز مواردی را انجام می دهیم مثل مبلغ پیشنهادی، کلمه کلیدی، ولی کمپین هوشمند از این قاعده مستثنی است. کمپین اسمارت با اتکا برهوش مصنوعی، بخش زیادی از مدیریت تبلیغات را خودکار انجام می‌دهد و برای کسب‌ وکارهای کوچک یا افراد مبتدی مناسب است.

نکاتی درباره انتخاب کمپین و اجرای انواع کمپین های گوگل ادز

نکته ای که بسیاری از تبلیغ دهندگان به آن توجه نمی کنند، این است که فقط شناخت کمپین تبلیغاتی کافی نیست، بلکه نحوه استفاده از کمپین ها هم خیلی مهم است. در اینجا به چند نکته که باعث پیشرفت کمپین شما میشود اشاره می کنیم:

۱.اهمیت تقسیم بندی مخاطب

یکی از بزرگ‌ترین مزیت‌های گوگل ادز امکان هدف‌ گیری مخاطب در لایه‌های مختلف است. این یعنی شما می‌توانید فقط به کسانی تبلیغ نشان دهید که احتمال خرید بالایی دارند.

مخاطبان را می شود دسته بندی کرد.

۱. یک عده دسته ای هستند که براساس کلمه کلیدی جستجو می کنند.

۲. کاربرانی که درحال بررسی خرید محصولی مشابه محصول شما هستند.

۳. افرادی که قبلا وارد سایت و یا اپلیکیشن شما شده اند.

۴. افرادی که شبیه کاربران قبلی شما هستند

دلیل تقسیم بندی مخاطب برای افزایش نرخ تبدیل، کاهش هزینه هر کلیک و کاهش هدر رفتن بودجه است.

۲. اهمیت ساختاردهی کمپین و گروه‌های تبلیغاتی

یک اشتباه رایج که بعضی صاحبان کمپین ها انجام می دهند، ساختن کمپین‌هایی با گروه‌های تبلیغاتی بزرگ و بی‌هدف است. ساختار صحیح شامل کمپین، گروه تبلیغاتی، کلمه کلیدی و آگهی ها است و همچنین استفاده از کلمات کلیدی نزدیک در یک گروه. ساختار درست باعث افزایش کوآلینی اسکور می شود که مستقیما بازده کمپین را بالا می برد، هزینه کلیک را کاهش می دهد و رتبه تبلیغات را افزایش می دهد.

۳. اجرای کمپین‌های ریتارگتینگ

ریتارگتینگ قوی‌ترین ابزار تبلیغاتی گوگل است، زیرا کاربرانی را هدف می‌گیرد که قبلاً به برند شما علاقه نشان داده‌اند. بهترین کمپین ها برای ریتارگتینگ دیسپلی، ویدئویی و پرفورمنس مکس هستند.

۴. طراحی بنرها و ویدئوهای مؤثر

در کمپین‌های دیسپلی و ویدئویی، کیفیت خلاقانه (Creative Quality) اثر مستقیم روی موفقیت کمپین دارد.

نکات طراحی مؤثر:

استفاده از رنگ‌های برجسته
پیام ساده و کوتاه
CTA واضح مثل (خرید کن – اطلاعات بیشتر)
نمایش محصول در چند زاویه
استفاده از چهره انسان (تأثیرگذاری بیشتر)

۵. تحلیل داده ها و بهینه سازی کمپین ها

بدون تحلیل، کمپین ها به مرور ضعیف می شوند. بهترین تبلیغ دهندگان افرادی هستند که هفته ای چندبار کمپین خود را بهینه می کنند. از بهینه سازی های ضروری می توان به حذف کلمات کلیدی بی اثر،بهبود متن تبلیغ، ایجاد لندینگ پیج مطابق با هدف کمپین و بازسازی ساختار گروه های تبلیغاتی نام برد.

۶. نکات پیشرفته برای کمپین شاپینگ

کمپین شاپینگ یکی از سودآورترین کمپین‌های گوگل ادز است، اما فقط زمانی که به‌درستی اجرا شود.

عوامل مؤثر بر موفقیت شاپینگ:

کیفیت عکس محصولات
عنوان صحیح محصول
قیمت رقابتی
ساخت فید محصول حرفه‌ای
اتصال صحیح Merchant Center

بهترین استراتژی:

اجرای PMax در کنار شاپینگ استاندارد
استفاده از Target ROAS برای فروش بیشتر

۷. چطور کمپین‌های اپلیکیشن را موفق کنیم؟

افزایش نصب به‌تنهایی کافی نیست؛ باید نصب‌های باکیفیت جذب کنید.

استراتژی‌های حرفه‌ای کمپین اپ:

ایجاد چندین گروه تبلیغاتی با تصاویر و متن متفاوت
بهینه‌سازی برای In-App Actions (رویدادهای داخل اپ)
فهرست‌بندی کاربران فعال و غیرفعال

۸. لوکال کمپین و اهمیت گوگل مپ

کسب‌وکارهای محلی بیشترین سود را از کمپین‌های Local می‌گیرند به عنوان مثال، رستوران ها، کافی شاپ ها، کلینیک ها برای موفق بودن بهتر است عکس های واقعی داشته باشید و نظرات مثبت دریافت کنید.

۹. ترکیب کمپین‌ها برای بهترین نتیجه

هیچ‌وقت فقط یک کمپین را اجرا نکنید. ترکیب صحیح کمپین‌ها می تواند بهترین نتیجه را به شما بدهد. به عنوان مثال برای فروشگاه های اینترنتی ترکیب: سرچ، شاپینگ، دیسپلی ترکیب خوبی است و یا برای خدمات تخصصی، سرچ، ریتارگتینگ و لوکال ترکیب خوبی است.

۱۰. استفاده از هوش مصنوعی در گوگل ادز (AI Automation)

در سال ۲۰۲۵ بخش زیادی از بهینه‌سازی‌ها توسط هوش مصنوعی انجام می‌شود.

گوگل به‌ صورت خودکار:

بهترین مخاطب را انتخاب می‌کند.
بهترین زمان نمایش را تشخیص می‌دهد.
تبلیغ را در بهترین فرمت منتشر می‌کند.

کمپین‌های Performance Max نمونه کامل این فرایند هستند.

نتیجه گیری

تبلیغات گوگل ادز یکی از موثرترین، سریع‌ترین و قابل‌اعتمادترین روش‌های بازاریابی دیجیتال است که تقریباً برای هر نوع کسب‌وکاری، از فروشگاه‌های اینترنتی گرفته تا برندهای بزرگ و استارتاپ‌ها قابل استفاده و نتیجه‌ساز است. اما نکته مهم این است که موفقیت در گوگل ادز فقط با راه‌اندازی یک کمپین ساده به‌دست نمی‌آید؛ بلکه لازم است انواع کمپین‌ها، مزایا، اهداف و نحوه عملکرد هرکدام را دقیق بشناسید و بر اساس استراتژی کسب‌وکار خود انتخاب هوشمندانه‌ای داشته باشید.

کمپین سرچ بهترین انتخاب برای جذب مشتریان آماده خرید است، کمپین دیسپلی و ویدیو برای برندسازی و افزایش آگاهی کاربرد دارند، کمپین شاپینگ فروش مستقیم را افزایش می‌دهد، و کمپین‌های جدیدی مثل Performance Max با استفاده از هوش مصنوعی می‌توانند فروش و لید را چند برابر کنند. کمپین‌های اپلیکیشن، لوکال و دیسکاور نیز برای نیازهای خاص کسب‌وکارهای محلی و اپلیکیشن‌ها طراحی شده‌اند. در نهایت، بهینه‌سازی مستمر، تحلیل داده‌ها، اجرای ریتارگتینگ، انتخاب مناسب و طراحی لندینگ پیج استاندارد مهم‌ترین عواملی هستند که موفقیت کمپین‌ها را تضمین می‌کنند. ترکیب درست چند کمپین نیز می‌تواند بازدهی را به‌طور چشمگیری افزایش دهد.

اگر می‌خواهید از گوگل ادز بهترین نتایج را بگیرید، باید بدانید که این پلتفرم فقط یک ابزار نیست؛ بلکه یک اکوسیستم کامل تبلیغاتی است که با شناخت صحیح و اجرای حرفه‌ای می‌تواند مشتریان زیادی را به کسب‌وکار شما جذب کند.

سوالات متداول

بهترین نوع کمپین گوگل ادز برای افزایش فروش چیست؟

معمولاً کمپین‌های Search، Shopping و Performance Max بیشترین بازده را برای فروش مستقیم دارند، اما انتخاب دقیق به نوع محصول، بازار هدف و بودجه بستگی دارد.

آیا کمپین سرچ بهتر است یا کمپین دیسپلی؟

هرکدام برای هدف متفاوتی طراحی شده‌اند. سرچ برای جذب کاربر آماده خرید مناسب است، درحالی‌که دیسپلی برای برندسازی و ریتارگتینگ عملکرد بهتری دارد.

کمپین Performance Max چه تفاوتی با کمپین‌های معمولی دارد؟

PMax همه کانال‌های تبلیغاتی گوگل را یک‌جا پوشش می‌دهد و با استفاده از هوش مصنوعی، نمایش تبلیغ را بهینه می‌کند. این کمپین معمولاً نرخ تبدیل بالاتری ارائه می‌دهد.

برای کسب‌وکارهای محلی چه کمپینی مناسب است؟

کمپین Local Ads بهترین گزینه برای رستوران‌ها، فروشگاه‌های حضوری، کلینیک‌ها و هر کسب‌وکاری است که مشتری باید به محل مراجعه کند.

کمپین ریتارگتینگ در گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟

در ریتارگتینگ، تبلیغات فقط به کاربرانی نمایش داده می‌شود که قبلاً از سایت یا اپلیکیشن شما بازدید کرده‌اند. این کار نرخ تبدیل را به‌طور چشمگیری افزایش می‌دهد.