۱۴مورد از الگوریتم های گوگل را بشناسید

 

الگوریتم های گوگل مجموعه قواعد و مقرراتی هستند که موتورهای جستجوی گوگل از آن ها برای بهبود رتبه بندی و نمایش نتایج جستجو استفاده می کند. الگوریتم گوگل مجموعه ای از فرمول ها و دستورالعمل های پیچیده است تا از بین میلیون ها صفحه اینترنتی بهترین و مرتبط ترین نتایج را به کاربر نشان دهد.

چرا الگوریتم های گوگل مهم هستند؟

الگوریتم های گوگل از اهمیت ویژه ای برخوردار هستند، به دلیل اینکه مستقیما بر رتبه بندی و نمایش صفحات وب در نتایج جستجو تاثیر می گذارد. این الگوریتم ها هستند که مشخص می کنند، کدام صفحات در اول نتایج ظاهر شوند و کدام ها به صفحات بعدی منتقل شوند.

در این مقاله به ۱۴مورد از مهمترین و تاثیرگذارترین الگوریتم های گوگل می پردازیم:

الگوریتم پاندا Google Panda

الگوریتم پاندا یکی از شناخته شده ترین الگوریتم های گوگل است که تمرکزش بر محتوای تکراری و بررسی کیفیت محتوا و میزان رضایت کاربران از متن قرار گرفته در صفحه است. الگوریتم پاندا برای جلوگیری از محتوای تکراری، کوتاه و بی کیفیت ایجاد شده است.

این الگوریتم در سال ۲۰۱۱ توسط گوگل معرفی شده است. الگوریتم پاندا از قدیمی ترین الگوریتم ها است و زمانی معرفی شد که کاربران از نتایج اسپم و بیهوده شکایت داشتند.

الگوریتم پنگوئنGoogle Penguin

گوگل الگوریتم پنگوئن را در سال ۲۰۱۲ معرفی کرده است، برای مبارزه با لینک سازی اسپم و سایت هایی که با خرید بک لینک و استفاده از سئو کلاه سیاه می خواهند جایگاه سایت خود را در نتایج  گوگل بالا ببرند. الگوریتم پنگوئن در فاصله زمان های متفاوتی به سایت ها سر می زند و سایتی که لینک سازی اسپم دارد را گوگل جریمه می کند. الگوریتم پنگوئن تاکید بر لینک سازی طبیعی و معتبر دارد.

الگوریتم مرغ مگس خوارHummingbird

الگوریتم مرغ مگس خوار را در سال ۲۰۱۳ گوگل معرفی کرد. وظیفه اصلی این الگوریتم بررسی عبارت جستجو شده و فهمیدن مفهوم و تمرکز بر جستجوی معنایی است.  الگوریتم مرغ مگس خوار برای افزایش تکنیک های سئو کلاه سفید بکار برده می شود. تاثیر این الگوریتم بر بهبود نتایج برای جستجوهای مکالمه ای و پیچیده است.

علت نام گذاری این الگوریتم این است که مرغ مگس خوار پرنده ای سریع و با دقت است و در اینجا نیز خیلی سریع و دقیق محتوا شما را بررسی می کند و  با شناسایی کلمات مترادف و هم معنی نزدیک ترین نتایج را به کاربر معرفی می کند.

الگوریتم رنک برین Rank Brain

رنک برین در سال ۲۰۱۵ توسط گوگل معرفی شد. رنک برین یک سیستم هوش مصنوعی و یادگیری ماشینی است. الگوریتم رنک برین می تواند هدف جستجوگر را بهتر درک کند و بهترین نتیجه جستجو را نشان دهد.

رنک برین رفتار کاربران را تحلیل می کند و با یادگیری مداوم کیفیت نتایج را بالا می برد، به این معنی که این الگوریتم منظور کاربر را متوجه می شود و براساس رفتار کاربر سایتی که بالاتر است را نشان می دهد. الگوریتم رنک برین با این هدف معرفی شد بجای کلمه کلیدی، مفهوم کلمه کلیدی را بشناسد و به کاربران معرفی کند.

برای هماهنگی نکات سئویی با رنک برن چند مورد را باید رعایت کنیم:

-برای افزایش CTR باید عنوان ها و متادیسکریپشن جذاب بنویسید.

-محتوایی که تولید می کنید کاربر پسند باشد.

-از کلمات کلیدی long tail Keyword طولانی استفاده کنید.

– UXبهبود تجربه کاربری ( طراحی مناسب،سرعت سایت، خوانایی متن)

الگوریتم برت BERT

برت یکی دیگر از مهم ترین الگوریتم های گوگل است که در سال ۲۰۱۹معرفی شده است. الگوریتم برت مدلی از زبان روزمره و محاوره است، که به الگوریتم های گوگل کمک می کند تا زبان محاوره یک انسان را درک کند. جستجوهای گوگل توسط انسان سرچ می شود و عموما به زبان محاوره است، الگوریتم برت به بعد انسانی و طبیعی توجه می کند.

الگوریتم برت برای ارائه نتایج دقیق تر و برای جستجوهای طولانی و سوال محور تاثیر میگذارد.

الگوریتم محتوای مفید Helpful Content Update

الگوریتم محتوای مفید یکی از جدیدترین آپدیت های گوگل است که در سال ۲۰۲۲ توسط گوگل معرفی شده است. برای اینکه بفهمید محتوایی مفید است یا نه خود را بجای کاربر بگذارید. الگوریتم محتوای مفید تمرکزش بر این است که واقعا کاربران محتوای مفید و کاربردی می بینند و اینکه محتوا توسط یک متخصص نوشته شده است یا صرفا کپی و بازنویسی از سایت های دیگر است. الگوریتم محتوای مفید یک پیام روشن دارد و آن این است که محتوا را برای کاربر واقعی بنویسید، نه برای گوگل.

معیارهای الگوریتم محتوای مفید:

۱.آیا محتوا پاسخ درست و کامل و معتبر به سوال کاربر می دهد.

۲.محتوا صرفا برای بالا آمدن در نتایج گوگل نوشته شده است یا واقعا کاربرپسند است.

۳. نویسنده تجربه، تخصص، اعتبار و اعتماد را دارد. (E-E-A-T)

نشانه های محتوا غیرمفید:

-پر کردن متن با کلمات کلیدی

-نوشتن تعداد زیادی مقالات تکراری که ارزش ندارند

-محتوای کپی و بدون ویرایش انسانی 

الگوریتم تازگی محتوا  Freshness Algorithm

تازگی محتوا را گوگل در سال ۲۰۱۰ معرفی کرد و در سال ۲۰۱۱ با Caffeine Update به طور جدی وارد شد. هدف الگوریتم تازگی محتوا این است که برای جستجوهایی که به اطلاعات جدید و بروز نیاز دارند، نتایج جدید را بالاتر نشان می دهد به عبارت دیگر تاکید این الگوریتم بر تازگی محتوا است. گوگل محتوای جدید و بروز را بسیار دوست دارد و الگوریتم Freshness  را به این دلیل معرفی کرد تا رضایت کاربرانی که به دنبال محتوای جدیدی هستند را فراهم کند.

چه جستجوهایی تحت تاثیر الگوریتم تازگی محتوا هستند؟

همه جستجوها لازم نیست محتوای جدید داشته باشند، گوگل تشخیص می دهد که چه موقع لازم است از این الگوریتم استفاده کند. مواقعی که استفاده می کند:

۱-رویداهای خبری: مثلا زلزله امروز تهران

۲-موضوعات داغ و ترند: مثل جدیدترین آیفون

۳-به روزرسانی مدام: مثلا قیمت دلار امروز

افزایش تدریجی زمان حضور کاربر در سایت، این سیگنال را به گوگل می‌دهد که محتوای موجود در سایت همچنان تازه است. سعی کنید محتوای سایت خود را به روز نگه دارید.

الگوریتم رقص گوگل Google Dance   

                                                                   

وقتی شما یک صفحه یا سایت جدیدی را منتشر می کنید و یا تغییری در محتوای سایت خود می دهید، گوگل صفحه شما را ایندکس می کند، اما در روزها یا هفته‌های اول، جایگاه سایت شما در نتایج جستجو (SERP) شما مدام بالا و پایین می‌رود. این تغییرات شبیه به “رقص” هستند، چون گوگل در حال آزمایش و بررسی  کیفیت محتوای شما در مقایسه با رقباست.

علت گوگل دنس چیست؟

– آزمایش رفتار کاربران:

الگوریتم رقص گوگل، گوگل سایت هایی را که در رتبه های پایین تری هستند مثلا صفحه دوم و سوم برای یک بازه زمانی کوتاه به رتبه بالاتر منتقل می کند، در این مدت رفتار کاربران را در برابر این تغییر و میزان رضایت آنها را مورد بررسی قرار می دهد.

-جمع آوری داده های بیشتر: الگوریتم ها داده های مربوط به بک‌لینک‌ها، اعتبار دامنه، سرعت سایت و… را پردازش می‌کنند.

-مقایسه رقبا با گوگل: گوگل می‌سنجد که آیا محتوای شما واقعاً شایسته رتبه‌ی بالا هست یا خیر؟

بالا و پایین آمدن های گوگول لزوما ارتباطی به خوب یا بد بودن محتوای شما ندارد، این بالا و پایین آمدن های ناگهانی گوگل به دلیل تغییر در سیستم رتبه بندی گوگل است. هدف اصلی گوگل از تغییر دادن رتبه ناگهانی سایت شما، تنها به چالش کشیدن محتوای سایت و تعیین جایگاه واقعی آن است.

سندباکس گوگل Google Sandbox

الگوریتمی است که مانند یک فیلتر سایت های جدید را از سایت های دیگر تفکیک می کند. اگر یک وب سایت جدید را راه اندازی می کنید، حتی اگر محتوای خوب و سئو شده ای داشته باشد مدتی زمان می برد تا در نتایج جستجو رتبه بگیرد.  گوگل به سایت‌های جدید اعتماد کامل ندارد، گوگل اول آن‌ها را در “سندباکس” نگه می‌دارد تا رفتارشان، کیفیت محتوا و لینک‌سازی‌شان را بررسی کند. بعد از گذشت این دوره، به‌تدریج اجازه می‌دهد وارد رقابت جدی در نتایج شوند.

مدت زمان ماندن در سندباکس

گوگل سندباکس، به خوبی علت پیشرفت کند وبسایت‌های جدید را توضیح می‌دهد. این الگوریتم تا مدتی ( معمولاً بین۳تا ۶ ماه) بعد از راه‌اندازی دامنه جدید، وب سایت شما را در سندباکس قرار می‌دهد تا در این مدت از کیفیت محتوا و زمینه اصلی کار شما مطمئن شود. در این مدت شما نمی‌توانید در هیچ کلمه مهمی جایگاه بگیرید چرا که هنوز در سندباکس هستید. در برخی حوزه های رقابتی ممکن است بیشتر هم باشد.

تفاوت سندباکس با رقص گوگل

• سندباکس: مخصوص سایت‌های تازه‌تأسیس است و مثل یک دوره‌ی آزمایشی است
• رقص گوگل:  نوسانات رتبه‌ای است که حتی برای سایت‌های قدیمی و صفحات جدیدشان هم رخ می‌دهد.

 اولویت با نسخه موبایل Mobile First Index

از سال ۲۰۱۸ گوگل اعلام کرد که اولویت ایندکس و رتبه‌بندی سایت‌ها بر اساس نسخه موبایل خواهد بود و اولویت با نسخه موبایل است نه دسکتاپ. خزنده‌های گوگل نسخه‌ی موبایل رو می‌بینند وآن را مبنای رتبه‌دهی در نتایج جستجو قرار می دهند. نسخه دسکتاپ دیگر اولویت ندارد. در حقیقت الگوریتم اولویت با نسخه موبایل گوگل برای پاسخ به تغییر رفتار کاربران برای استفاده از موبایل به جای دسکتاپ است.

امروزه ۸۵ درصد جستجوها در اینترنت از طریق موبایل انجام می شود. با افزایش کاربران موبایلی، گوگل تصمیم گرفت سرویس جستجوی اینترنتی را برای موبایل ها بهینه کند. وقتی کاربری با گوشی خود در اینترنت جستجو می کند، تنها سایت هایی که برای موبایل بهینه شده اند، به کاربر نشان داده می شود.

نکات مهم برای Mobile-First Indexing

-مطمئن شوید همه محتوای مهم در موبایل دیده می شود.

-از منوها و طراحی ساده در موبایل استفاده کنید.

-سرعت بارگذاری موبایل اهمیت بسیاری دارد.( Core Web Vitals)

-داده های ساختار یافته در موبایل وجود داشته باشد.

الگوریتم کبوتر Pigeon Algorithm

در سال ۲۰۱۴ گوگل الگوریتم کبوتر را معرفی کرد، این الگوریتم یکی از الگوریتم های مهم در سئو محلی است. الگوریتم کبوتر عبارت جستجو شده توسط کاربر را بررسی می‌کند و اگر این عبارت به یک موقعیت مکانی یا کسب و کار محلی اشاره داشته باشد نزدیک‌ترین و بهترین پیشنهادات را در اختیار او قرار می‌دهد.

این الگوریتم توانسته با توجه به لوکیشن و موقعیت جغرافیایی، عبارت های جستجو شده توسط کاربران را بهبود بخشد و نتایج دقیق تری را ارائه دهد.

اسپم برین Spam Brain

هدف اصلی این الگوریتم مبارزه با انواع نوشته های اسپمینگ در سایت ها است و اقدامات سئو کلاه سیاه را تحت پوشش قرار می دهد. گوگل الگوریتم اسپم برین را در سال ۲۰۱۸ معرفی کرد. این سیستم فقط بر اساس قوانین ثابت کار نمی‌کند، بلکه با یادگیری داده‌ها و الگوهای جدید، هر روز باهوش‌تر می‌شود.

هدف اصلی اسپم‌برین

1. شناسایی و حذف محتوای اسپمی (مثل متن‌های بی‌کیفیت و کپی‌شده).
2. جلوگیری از تاثیرگذاری لینک‌سازی تقلبی (خرید و فروش لینک، PBN، تبادل غیرطبیعی).
3. مقابله با هک شدن سایت‌ها و انتشار بدافزار از طریق نتایج جستجو.
4. جلوگیری از نمایش صفحات Doorway یا فریب‌کارانه (صفحه برای گوگل یک چیز، برای کاربر چیز دیگر).

اسپم‌برین یک الگوریتم ثابت و ایستا نیست، بلکه یک سیستم هوش مصنوعی پویا است؛ یعنی هر روز روش‌های جدید اسپمرها را یاد می‌گیرد و برای مقابله با آن‌ها به‌روزرسانی می‌شود.

سایت لینک Sitelink

سایت لینک یکی از الگوریتم هایی است که به کاربر کمک می کند تا سریع تر به نتایج گوگل دسترسی پیدا کنند. سایت لینک ها، لینک هایی هستند که در زیر نتیجه جستجو یا آگهی تبلیغاتی نشان داده می شوند.  سایت لینک ها ماهیت مسیریابی دارند و به کاربران راه های بیشتری را برای نشان دادن سریع بخش های مختلف سایت مثل: تماس با ما، خدمات، محصولات یا درباره نمایش می دهند.

شما نمی توانید سایت لینک ها را مستقیم تعیین کنید، گوگل تشخیص می دهد چه لینک هایی و چه زمانی را به عنوان سایت لینک در صفحه نتایج جست وجو گوگل نمایش دهد.

الگوریتم گورخر (Google Zebra Algorithm)

الگوریتم گورخر یکی از الگوریتم های جذاب گوگل است، گوگل این الگوریتم را برای نظارت بر سایت های فروشگاهی معرفی کرد و اینکه سایت های اینترنتی تقلبی و غیرمعتبر را شناسایی کند.

این الگوریتم علاوه بر محتوای مناسب و کاربر پسند، روی مسائل دیگری مانند اطلاعات تماس و گواهینامه‌های امنیتی مانند گواهی SSL را بررسی می کند و فروشگاه‌های اینترنتی بی‌توجه به این موارد را جریمه می‌کند.

نکات مهم برای جلوگیری از جریمه توسط گورخر

۱.لینک سازی باکیفیت داشته باشید، از خرید یا تبادل لینک مصنوعی بپرهیزید.

۲.محتوای کپی یا خودکار نگذارید.

۳.شفافیت و اعتبار دامنه

۴.اجتناب از تکنیک های keyword stuffing، doorway pages

جمع بندی

در این مقاله به معرفی و توضیح مهم‌ترین الگوریتم‌های گوگل پرداختیم که نقش اساسی در رتبه‌بندی وب‌سایت‌ها در نتایج جستجوی گوگل ایفا می‌کنند. هرالگوریتم براساس فاکتورهای خاصی صفحات سایت را بررسی کرده و به آن‌ها رتبه می‌دهد. کسب اطلاعات در مورد آپدیت‌ های گوگل حداقل می‌تواند از جریمه شدن‌ جلوگیری کند.