گوگل ادز یکی از قدرتمندترین پلتفرم های تبلیغاتی آنلاین، بهترین و بزرگترین موتور جستجو در ایران و جهان است. سبک زندگی به سرعت درحال تغییر است و یکی از جاهایی که این سرعت و تغییرات را نشان می دهد، جستجوهای انجام شده در گوگل است. اما استفاده از این ابزار بدون رعایت قوانینی که گوگل دارد امکان پذیر نیست. گوگل ادز قوانینی دارد که هدف آن حفظ امنیت کاربران، ارائه تجربه ای سالم و جلوگیری از سوءاستفاده های تبلیغاتی است. گوگل ادز این قوانین را به این دلیل وضع کرده است که کاربران با صفحه های جعلی، محصولات تقلبی یا محتوای گمراه کننده روبرو نشوند و اعتمادشان نسبت به گوگل از بین نرود.
قوانین اصلی گوگل ادز
قوانین گوگل ادز به چهار دسته کلی تقسیم می شود:
۱.سیاست های محتوایی
۲.سیاست های ممنوعیت و محدودیت محصولات
۳.قوانین فنی و تجربه کاربری
۴.سیاست های رفتاری و مدیریتی برای تبلیغ دهنده
-
قوانین مربوط به محتوا
قبل از هر چیز، گوگل خودش محتوا را بررسی می کند. محتوای تبلیغ باید دقیق، روشن و منطبق با حقیقت باشد. برخی محتواها از نظر گوگل مناسب نمایش دادن برای کاربر نیستند.
در اینجا به آنها اشاره می کنیم:
۱.گمراه نکردن کاربر
گوگل به شدت با ادعاهای عجبیب و غیرقابل اثبات برخورد می کند. عبارت هایی مثل: «یک روزه لاغر شوید»، «درآمد ماهی ۲۰ میلیون بدون هیچ تخصصی»، «در ۲۴ ساعت زبان را فول شوید». این موارد همیشه رد می شوند، حتی اگر شما چنین خدماتی را داشته باشید، گوگل اجازه تبلیغش را نمی دهد چون از نظر گوگل این ادعاها غیرواقعی هستند.
۲.ادبیات درست و محترمانه
تبلیغ نباید لحن توهین آمیز، خشونت آمیز، نژادپرستانه و جنسیتی داشته باشد.
۳.عدم استفاده از نشانه ها و ساختارهای غیرمعمول
استفاده زیاد از علامت تعجب، حروف بزرگ یا کاراکترهای عجیب هم می تواند باعث رد شدن تبلیغ بشود. مثلا «بهترین قیمت !!!!!»، «ارزانترین خانه!!!!!!»
۴.سازگاری متن تبلیغ با صفحه مقصد
یکی از رایج ترین رد شدن دلیل تبلیغ همین مورد است. اگر در تبلیغ نوشته اید «خرید گوشی سامسونگ» اما صفحه فرود شما محصولات دیگری را نشان می دهد، تبلیغ شما رد می شود.
-
قوانین مربوط به محصولات و خدمات ممنوعه
کلا بعضی از موضوع ها را نمی شود در گوگل تبلیغ کرد:
۱.مواد مخدر، دخانیات و لوازم مربوط به آن
هر چیزی که مربوط به فروش سیگار، مواد مخدر، ویپ و …باشد کلا ممنوع است.
۲.محصولات خطرناک یا غیرقانونی
- سلاح گرم
- تجهیزات نظامی
- مواد آتشزا
- نسخههای جعلی یا داروهای تایید نشده
این موارد با هیچ ترفندی قابل تبلیغ نیستند.
۳.خدمات مالی پرخطر
گوگل نسبت به هر نوع سیستم مالی حساس است، مخصوصا:
- فارکس(Forex) بدون مجوز
- وامهای با بهره بالا
- سرمایهگذاری با سود تضمینی
- ارز دیجیتال بدون تأیید گوگل
۴.محتوای بزرگسالان
در بسیاری از کشورها کاملا ممنوع است. این نوع تبلیغات از حساس ترین نوع تبلیغات هستند. گوگل با توجه سن کاربر، مکان جغرافیایی و کلمه ها و عبارت های جستجو شده، نمایش این تبلیغات را محدود می کند. تبلیغاتی که مربوط به اسباب بازی های جنسی و مجله های مخصوص بزرگسالان، فقط در صورتی مجاز هستند که با قوانین گوگل مطابقت داشته باشند.
۵.قمار و بازی ها
در این شرایط از قوانین محلی و استانداردهای صنعتی تبعیت می کنند. تبلیغ قمار باید کشورهای تایید شده را هدف قرار دهد و صفحه فرودی داشته باشد که نشان دهد این یک قمار مسئولانه است و تبلیغ کننده گواهینامه درست تبلیغ گوگل را دریافت کرده باشد.
-
قوانین مربوط به صفحه فرود(landing Page)
گوگل فقط متن تبلیغ را بررسی نمی کند، بعد از اینکه کاربر وارد صفحه می شود، هم آن را بررسی می کند.
۱.سرعت مناسب سایت
اگر سایت شما کند باشد و یا بارگذاری اش طولانی باشد، تبلیغ رد نمی شود و باعث می شود هزینه کلیک بالا برود و تبلیغ کمتر نمایش داده شود.
۲.سازگاری با موبایل
بیشتر از ۷۰درصد جستجوها با موبایل انجام می شود، اگر سایت در موبایل مشکل داشته باشد، تبلیغ به احتمال زیاد تایید نمی شود.
۳.عدم وجود پاپآپ های آزاردهنده
صفحه فرود نباید کاربر را با پاپآپ های زیاد اذیت کند و یا او را بدون اجازه به صفحه های دیگر ببرد.
۴.نبود بدافزار
اگر سایت شما امنیت نداشته باشد و یا آلوده باشد، گوگل نه تنها تبلیغ را قبول نمی کند، بلکه ممکن است دامنه را وارد بلک لیست بکند.
۵.تطابق کامل محتوا با تبلیغ
اگر در تبلیغتان گفته اید« ۵۰درصد تخفیف» در لندینگ پیج هم دقیقا باید همان تخفیف باشد، اگر فرق داشته باشد گوگل آن را فریب کاری می داند.
-
قوانین رفتاری تبلیغ دهنده
بخش دیگری از سیاست ها مربوط به رفتار خود شماست که اکانت دارید:
۱.دور زدن قوانین ممنوع
اگر گوگل احساس کند که دارید قوانین را دور می زنید، اکانت شما را ساسبند می کند. مثلا:
- ساخت چندین اکانت برای تایید یک تبلیغ
- مخفی کردن محتوای ممنوع با اسکریپت یا ریدایرکت
۲.پرداخت معتبر
از کارت معتبر باید استفاده کنید. پرداخت های مشکوک، کارت های نامعتبر یا تغییر دائمی روش پرداخت باعث می شود گوگل حساب شما را ببندد.
۳.اطلاعات درست پروفایل
تمام اطلاعات پروفایل (نام، آدرس، شماره تلفن و ..) باید درست باشد اگر اشتباه باشد، مشکل درست می شود.
اگر قوانین را نقض کنیم چه می شود؟
نقض قوانین بستگی به شدت آن دارد و گوگل اقدامات زیر را انجام می دهد:
۱.رد شدن از تبلیغ: ساده ترین حالت است می توانید ایراد را برطرف کنید و دوباره ارسال کنید.
۲.محدودیت دامنه: گاهی اوقات خود دامنه وارد لیست تخلف می شود و هر تبلیغی که به آن وصل باشد رد می شود.
۳.مسدود کردن اکانت
درصورت تکرار تخلف ها، حساب به طور کامل بسته می شود و معمولا رفع آن به آسانی نیست.
۴.ممنوعیت دائمی
در برخی موارد گوگل حتی اجازه ساختن مجدد اکانت را هم نمی دهد.
چطور احتمال رد شدن تبلیغ را کم کنیم؟
برای اینکه خیالتان از بابت تبلیغ راحت باشد، بهتر است این چند نکته را رعایت کنید:
- از ادعاهای غیرواقعی و اغراقآمیز دوری کنید.
- صفحه فرود را ساده، سریع و قابل فهم طراحی کنید.
- محصول یا خدماتی که ممنوع است را حتی به صورت غیرمستقیم تبلیغ نکنید.
- تبلیغ و لندینگ کاملاً همموضوع باشند.
- قبل از راهاندازی کمپین، قوانین جدید گوگل را مرور کنید
نتیجه گیری
در نگاه اول ممکن است قوانین گوگل ادز سختگیرانه به نظر برسد، ولی اگر قوانین را بشناسید و رعایت کنید، نه تنها تبلیغ شما سریع تایید می شود، بلکه بازدهی بسیار بهتری هم خواهد داشت. توقع گوگل از تبلیغ دهندگان این است، که از تمامی قوانین گوگل و سیاست های محلی پیروی کنند. بسیار مهم است که اطلاعات خود را در رابطه با قوانین گوگل مدام بروز کنید. بیشتر افرادی که با تبلیغات گوگل مشکل پیدا می کنند بخاطر ندانستن قوانین است.
سوالات متداول (FAQ)
چرا گوگل برای تبلیغاتش قانون دارد؟
برای اینکه کاربران فریب نخورند، امنیت حفظ شود و تجربه کلی استفاده از گوگل خراب نشود. این قوانین جلوی تبلیغات خطرناک، تقلبی و آزاردهنده را میگیرد.
برای جلوگیری از مسدود شدن اکانت چه کار کنیم؟
قوانین را رعایت کنیم، ادعاهای غیرواقعی نگذاریم، از محصولات ممنوعه دوری کنیم، اطلاعات حساب را درست وارد کنیم و سعی در دور زدن قوانین نداشته باشیم.
چه چیزهایی باعث میشود تبلیغ سریع رد شود؟
محتوای گمراهکننده، ادعای غیرواقعی، گفتن حرفهای اغراقآمیز، تبلیغ محصولات ممنوعه، یا اینکه متن تبلیغ با صفحه لندینگ تطابق نداشته باشد.
