موفقیت در کمپین های تبلیغاتی اینستاگرام نیازمند استراتژی دقیق است. اینستاگرام بعنوان یکی ازپرکاربردترین شبکه های اجتماعی، فرصت های زیادی را برای رشد و تعامل با مخاطبان ارائه می دهد. امروزه بسیاری از کسب و کارهای کوچک و بزرگ از اینستاگرام برای فروش محصولات خود استفاده می کنند. اما گاهی اوقات برخی از صاحبان پیج دچار اشتباهاتی می شوند. در این مقاله به ۱۱مورد از اشتباهات رایج می پردازیم.
۱.عدم تعیین هدف مشخص برای کمپین
یکی از بزرگ ترین اشتباهات در تبلیغات اینستاگرام، نداشتن هدف مشخص است. بدون هدف، نمی‌توانید معیارهای موفقیت را تعریف کنید یا استراتژی مناسبی طراحی کنید. قبل از اینکه کمپین خود را راه‌اندازی کنید، هدف خود را مشخص کنید. یعنی اسمارت باشید(مشخص، قابل اندازه گیری، دست یافتنی، مرتبط و زمان دار).
۲. خرید فالوور و لایک فیک
یکی از اشتباهات رایج در اینستاگرام، خریدن فالوور و لایک فیک یا جعلی است، که مخرب ترین کار است. ممکن است شما با پرداخت مقداری پول فالوورهای پیج خود را زیاد کنید، اما با این کار اعتبار خود را زیر سوال برده اید بعلاوه اینستاگرام به عنوان یک هوش مصنوعی قدرتمند، فالوورهای فیک را تشخیص می دهد. برای راه پیدا کردن به اکسپلور باید تعامل واقعی بین شما و مخاطبانتان برقرار باشد.
۳.استفاده از محتوای غیرجذاب یا بی‌کیفیت
تصاویر تار، ویدئوهای بی‌کیفیت یا کپی‌های ضعیف، کاربران را از برند شما دور می‌کند. اینستاگرام یک پلتفرم بصری است و کیفیت محتوا نقش کلیدی در جذب مخاطب دارد. از تصاویر و ویدئوهای باکیفیت استفاده کنید. برای افزایش تعامل با کاربران از طراحی گرافیکی حرفه ای، استفاده از نورپردازی مناسب و نوشتن کپشن های جذاب استفاده کنید.
۴.نادیده گرفتن فرمت‌های مختلف اینستاگرام
اینستاگرام امکانات متنوعی مانند استوری، ریلز، پست‌های معمولی را ارائه می‌دهد. اگر فقط روی یک فرمت تمرکزکنید، مثلاً فقط پست‌های تصویری، باعث از دست دادن فرصت ها برای تعامل بیشتر می شود. بهتر است درمورد بهترین کمپین های تبلیغاتی اینستاگرام تحقیق کنیم.
۵.استفاده نادرست از هشتگ‌ها
استفاده از هشتگ ها باید طبق اصول خاصی پیش برود تا بتوانید، نتیجه دلخواه خود را برای جذب مخاطب بدست بیاورید. هشتگ‌ها ابزار قدرتمندی برای افزایش دیده شدن پست‌ها هستند، اما استفاده بیش از حد یا انتخاب هشتگ‌های غیرمرتبط می‌تواند به جای جذب مخاطب یا فالوور، به اعتبار برند شما صدمه بزند. از ۵ تا۱۰هشتگ مرتبط و هدفمند و ترکیبی از هشتگ های پرطرفدار و خاص تر استفاده کنید .
۶.تعامل نداشتن با مخاطبان و فلوورها
فالوورها مهم ترین نقش را در یک کسب و کار اینستاگرامی ایفا می کنند. بسیاری از برندها پس از انتشار تبلیغ، تعامل با مخاطبان را نادیده می‌گیرند. پاسخ ندادن به نظرات یا پیام‌های مخاطبان می‌تواند حس بی‌توجهی را به مخاطب القا کند. بهتر است، کامنت ها و دایرکت ها را در سریع ترین حالت ممکن جواب دهید، با این کار نه تنها اعتماد مخاطبان جلب می شود، بلکه الگوریتم اینستاگرام نیز پست های شما را بیشتر نشان می دهد.
۷.تبلیغات بیش از حد و آزاردهنده
انتشار تبلیغات بیش از حد یا محتوای صرفاً فروش‌محور می‌تواند باعث کاهش فالوورها شود. ایجاد ارتباط با مخاطبان از طریق محتوای خوب و موثر امکان پذیر است. وقتی که تعادل بین محتوای باکیفیت و تبلیغات بهم بخورد و بیشتر به تبلیغاتی بپردازید که برای کاربران جذابیت ندارد، فلوورهایتان کاهش پیدا می کند. کاربران اینستاگرام به دنبال ارزش و سرگرمی هستند، نه اینکه بمباران تبلیغاتی شوند.
قانون ۸۰/۲۰ را رعایت کنید،۸۰ درصد محتوای شما باید آموزشی، سرگرم‌کننده یا الهام‌بخش باشد و تنها ۲۰درصد مستقیماً تبلیغاتی باشد.
۸. پرایوت کردن پیج اینستاگرام
گاهی پیش می آید، وقتی در اکسپلور هستید یک پیج تبلیغاتی می بینید و وقتی می خواهید آن پیج را فالو کنید می بینید که پیج بسته یا پرایوت است و از فالو کردن آن پشیمان می شوید. این کار اثر مخربی در الگوریتم اینستا و نرخ تعامل پیج اینستاگرام شما دارد و تمام پست ها و ریلزهایی که از پیج شما وارد اکسپلور شده بود خارج می شود.
۹. نادیده گرفتن تجزیه و تحلیل داده‌ها
بدون تحلیل داده‌ها، نمی‌توانید بفهمید کدام بخش از کمپین شما موفق بوده یا نیاز به بهبود دارد. بسیاری از کسب‌وکارها نتایج تبلیغات خود را بررسی نمی‌کنند. از ابزارهای آنالیز اینستاگرام یا پلتفرم‌های مدیریت تبلیغات برای تجزیه و تحلیل داده ها استفاده کنید. معیارهایی مانند نرخ تعامل، نرخ کلیک (CTR) و هزینه به ازای هر کلیک (CPC) را بررسی کنید.
۱۰. همکاری با اینفلوئنسرهای نامناسب
انتخاب اینفلوئنسرهایی که با ارزش‌های برند یا مخاطبان شما همخوانی ندارند، می‌تواند به هدر رفتن بودجه تبلیغاتی منجر شود. اینفلوئنسرهایی را انتخاب کنید که مخاطبان آن ها با شخصیت مشتریان شما هم راستا و نزدیک بهم باشد و نرخ تعامل اینفلوئنسر را بررسی کنید تا از تاثیرگذاری آن مطمئن شوید.
۱۱.عدم بهینه سازی زمان بندی انتشار
انتشار پست‌ها در زمان نامناسب می‌تواند باعث کاهش دیده شدن تبلیغات شما شود. هر مخاطب هدف، زمان‌بندی خاص خود را برای فعالیت در اینستاگرام دارد. از Instagram Insights برای شناسایی ساعات اوج فعالیت مخاطبان استفاده کنید. معمولاً ساعت های ۸ صبح، ۱۲ ظهر و ۷ عصر برای مناسب است، اما این زمان‌بندی باید با توجه به داده‌های شما تنظیم شود، تا اوج فعالیت مخاطبان را متوجه شوید.
نکات کلیدی برای موفقیت در تبلیغات اینستاگرام
- تست A/B انجام دهید: نسخه‌های مختلف تبلیغات (تصاویر، کپشن‌ها یا فرمت‌ها) را آزمایش کنید تا بهترین نتیجه را پیدا کنید.
- از CTA قوی استفاده کنید: دعوت به اقدام (Call to Action) مانند «همین حالا خرید کنید» یا «برای اطلاعات بیشتر دایرکت بدهید» را در تبلیغات خود بگذارید.
- بودجه را هوشمندانه مدیریت کنید: به جای صرف بودجه زیاد در یک تبلیغ، آن را در چندین کمپین کوچک تست کنید.
- ترندها را دنبال کنید: اینستاگرام مدام در حال تغییر است. از ترندهای جدید مانند فیلترهای AR یا ریلزهای خلاقانه استفاده کنید.
نتیجه گیری
برای داشتن تبلیغات موفق در اینستاگرام نیازمند برنامه ریزی دقیق، شناخت مخاطب و پرهیز از اشتباهات رایج است. همه کسب و کارها لازم نیست در همه ی پلتفرم ها تبلیغات داشته باشند، یک برند ممکن است در لینکدین بهتر از اینستاگرام نتیجه بگیرد. انتخاب نادرست، باعث اشتباه رفتن مسیر کمپین تبلیغات می شود. با دوری کردن از خطاهایی مانند نداشتن هدف مشخص، محتوای بی کیفیت یا نادیده گرفتن تحلیل داده ها، می توانید کمپین هایی موثر و نتیجه بخشی را طراحی کنید.
